13 октября 2024 06:05

Тренды современной литературы: что читают сегодня?

5 минут на чтение

Основными драйверами развития книжного рынка сегодня выступают маркетплейсы Фото: © Zuma / ТАСС

Что сегодня больше всего читают в России? Какие времена переживает книжный рынок? Почему для писателя написать хороший текст — это только полдела? О главных трендах и проблемах литературы сегодня поговорили с автором, чьи книги в магазине стоят по соседству с Пушкиным и Достоевским, — Алексеем Варламовым.

Алексей Варламов — доктор филологических наук и ректор Литературного института имени А. М. Горького, заведующий кафедрой литературного мастерства. В его библиографии романы, повести, рассказы, а также восемь книг из серии «Жизнь замечательных людей».

Алексей Варламов — лауреат многих литературных премий Фото: © Валерий Шарифулин / ТАСС

Что происходит на книжном рынке?

Может, вы не знали, но Дарья Донцова уже давно не самый издаваемый автор в нашей стране. Сегодня ее место заняла Анна Джейн (А. Н. Потапкина), специализирующаяся на молодежных романах. Вообще, наших писателей сейчас публикуют чаще, чем зарубежных, — их произведения занимают более 60 % от общего числа выпущенных печатных и электронных книг. Издатели признают, что продвигать отечественную литературу проще и прибыльнее.

При этом объем рынка идет на спад. Почти 100 тысяч наименований книг выпустили российские издательства в 2023 году — всего около 335 млн экземпляров. Это почти на 11 % меньше, чем в 2022-м и на 16 % — чем в допандемийном 2019-м. Снижение можно объяснить экономическими факторами, ведь после ковида и введения против России санкций подорожали услуги типографий, выросли цены на бумагу и другие материалы. Вот почему издатели теперь делают ставку на электронный текст и аудиокниги — сегодня два этих формата вместе занимают уже 10 % от общего объема книжного рынка в России. Многие читатели уже к ним привыкли, так что спрос с каждым годом будет только расти, уверены специалисты.

Тренды современной литературы

Один из глобальных трендов, который захватывает книжный рынок России и создает конкуренцию русской литературе, — азиатское фэнтези. Этот жанр родом из Японии, Китая и Южной Кореи. Он «выстрелил» в 2022 году, и с тех пор число его фанатов только растет. Так, в 2023-м многотомник «Благословение небожителей» китайской писательницы Мосян Тунсю возглавил рейтинг самых продаваемых зарубежных книг. Высок спрос и на другие восточные жанры: мангу, азиатские остросюжетные и романтические истории, по которым снимают дорамы, маньхуа.

По серии «Благословении небожителей» снят анимационный сериал (дунхуа). Действие происходит в вымышленном мире, где существуют люди, боги и демоны Изображение: © Издательская группа Эксмо

Продолжает расти спрос на подростковую литературу (особенно от российских авторов), исторические и биографические романы. Также повышается интерес к книгам в жанре нон-фикшн, который долгое время уступал лидерство художественной литературе. Например, в топе продаж произведения Ольги Примаченко «К себе нежно» и «Все закончится, а ты нет. Книга силы, утешения и поддержки». Впрочем, художественная литература не уступит первой строчки, потому что каждый человек хочет читать вымышленные истории, так называемые «взрослые сказки», говорит Алексей Варламов.

«Мне кажется, что всплеск нон-фикшн-литературы был во второй половине 1990-х годов и в начале нулевых. Тогда общество сильно соскучилось по фактуре. Ведь в советское время существовала жесткая цензура. Достоверную биографию Булгакова, Платонова, Ахматовой, Цветаевой, Шолохова или Маяковского, признанных классиков, просто невозможно было издать. Все они выходили урезанными. Когда все цензурные преграды рухнули, появилась возможность писать честно. Нон-фикшн начал набирать популярность, издавались различные воспоминания, письма, дневники, и их с удовольствием читали. Однако, мне кажется, такая литература имеет свой предел, потому что самое интересное уже вытащили и опубликовали. А художественная литература в этом смысле безразмерна, ее невозможно истощить», — считает он.

Проблемы современной литературы

Самые крупные и успешные издательства России: «Эксмо», «Просвещение», «АСТ», «Азбука-Аттикус», «Росмэн» Фото: © Издательство МИФ

Русский язык принято называть великим и могучим, поэтому удивительно, что одна из главных проблем, которая сегодня встает практически перед каждым российским автором, — какими словами и выражениями общаться с читателем. Пытаясь быть ближе к публике, некоторые опускаются до мата.

«Сегодня мы живем с ощущением, что наш язык ужасно грязный и замусоренный. В нем много англицизмов, сленга и стилистической небрежности. Однако все это он может переварить, а вот что меня по-настоящему тревожит, так это легализация обсценной лексики. Мат становится частью разговорной речи. Молодежь, наверное, даже не понимает нашего ворчания по этому поводу. Они не просто ругаются этими словами, что нормально, а разговаривают. Ненужные ему англицизмы язык выкинет, сленг забудет, а вот что будет с этой тенденцией, я не понимаю. Можно принимать законы и что-то запрещать, но язык юридическим условностям не подчиняется», — рассуждает Алексей Варламов.

Сегодня книги, в которых присутствует нецензурная брань, подлежат обязательной возрастной маркировке «18+». Однако подобные произведения ребенок легко может найти и прочитать в интернете в неофициальных источниках.

Средняя цена книги в магазине обычно выше той, которую назначил автор, почти в 2,5–3,5 раза Фото: © Jonathan Borba / Unsplash

Другой важный аспект — книга все больше становится продуктом, а не способом просвещения. Сегодня издательства выполняют роль продюсерского центра, нацеленного на успешные рекламные кампании и продажи. Поэтому они ищут не просто сильное произведение, а такое, которое «попадет» в аудиторию активных читателей (люди в возрасте от 16 до 24 лет и от 55 до 64) и станет бестселлером. Также важно, чтобы писатель был яркой личностью и умел презентовать публике то, что создал. Ведь авторские встречи — один из способов сделать книгу популярнее.

«Сегодня писатель — это не только автор текста, как было раньше. Каждая его книга превращается в мини-проект, который нуждается в продвижении. Раньше этим занималось общество с помощью сарафанного радио. Сегодня же сократилась читательская аудитория. Она стала избалованнее, ее труднее заинтересовать, удержать ее внимание. И сделать так, чтобы твою книгу действительно читали и обсуждали, могут далеко не все авторы.

Представьте, вы сняли фильм. Не очень хороший, зато со звездным составом, и поэтому его будут смотреть. В книге этого „козыря“ нет. Текст либо хорошо написан, либо плохо. И вот как сделать так, чтобы он зацепил, — это главная проблема для писателя и издателя», — говорит Алексей Варламов.